Pourquoi avoir un site web quand les réseaux sociaux marchent déjà ?

Vos réseaux sociaux tournent. Et alors ?

Vous postez régulièrement. Vos abonnés augmentent. Vous avez même des clients qui vous trouvent via Instagram. Alors pourquoi s'embêter avec un site web ?

Parce que plus vos réseaux fonctionnent, plus vous en dépendez. Et cette dépendance, c'est quelqu'un d'autre qui la contrôle.

Le vrai problème : la dépendance

Quand vos réseaux sociaux sont votre seul canal, chaque décision de la plateforme vous impacte directement. Changement d'algorithme, nouvelles règles, bug de modération. Vous subissez.

Ce qui s'est passé récemment :

• Depuis début 2025, plus de 10 millions de comptes ont été désactivés par Meta. Souvent sans explication, souvent par erreur
• En décembre 2024, Instagram a supprimé la possibilité de suivre des hashtags, le dernier mécanisme fiable de découverte organique
• 65% des créateurs ont perdu en visibilité après la dernière mise à jour d'Instagram
• Quand le ban de TikTok s'est profilé aux États-Unis, certaines entreprises ont réalisé que 90 à 98% de leur activité en dépendait

Funktasy Inc., une entreprise canadienne, a vu son compte Instagram de 98 000 abonnés suspendu pendant un mois. Sans explication. Ils n'ont récupéré l'accès qu'après qu'un média national a contacté Meta directement.

Ce ne sont pas des cas extrêmes. C'est le fonctionnement normal d'un système où vous n'avez aucun pouvoir de décision.

Vous ne contrôlez rien

On appelle ça le digital sharecropping, le métayage numérique. Vous investissez du temps, de l'énergie et de l'argent pour bâtir une audience... sur le terrain de quelqu'un d'autre.

Ce que vous ne maîtrisez pas sur les réseaux :

• Qui voit votre contenu. La portée organique sur Facebook est tombée à 5,9% (certaines études disent 2,6%). Sur Instagram : 4%, en baisse de 18% sur un an. Sur X : 3%. Si vous avez 1 000 abonnés, entre 30 et 60 personnes voient réellement vos publications
• Comment votre marque est présentée. Votre contenu s'affiche au milieu de publicités, de concurrents et de distractions. Vous ne contrôlez ni le contexte, ni l'expérience
• Vos données. Les plateformes collectent les données de votre audience. Pas vous. Vous ne savez pas précisément qui sont vos visiteurs, ce qu'ils cherchent, comment ils se comportent
• La durée de vie de votre contenu. Un post social vit quelques heures. Un article de blog a une durée de vie moyenne de 1,95 an

Les plateformes réduisent volontairement la portée organique pour vous pousser vers la publicité payante. Plus vous dépendez d'elles, plus elles ont de levier sur vous.

Ce qu'un site web change

Un site web, c'est un espace que vous possédez. Personne ne peut modifier les règles, limiter votre visibilité ou suspendre votre accès.

Vous reprenez le contrôle sur :

• Votre image. Vous décidez du design, du message, du parcours. Pas de publicités concurrentes, pas de distractions. Juste votre marque, comme vous l'avez pensée
• Votre audience. Via un formulaire de contact ou une newsletter, vous construisez une liste email qui vous appartient. Aucun algorithme entre vous et vos contacts. Au Social Media Marketing World 2025, quand on a demandé aux marketeurs de choisir entre 10 000 abonnés réseaux ou 1 000 abonnés email, pas un seul n'a choisi les réseaux
• Votre visibilité. Votre site est trouvable sur Google par des gens qui cherchent activement ce que vous proposez. Vous n'êtes plus soumis à un algorithme qui décide si votre contenu mérite d'être montré
• Vos données. Vous savez qui visite votre site, d'où ils viennent, ce qui les intéresse. Ce sont vos données, pas celles de Meta

C'est aussi un levier pour votre crédibilité. 84% des utilisateurs estiment qu'un business est plus crédible avec un site web dédié. 97% des acheteurs B2B vont vouloir consulter votre site internet avant de prendre contact. Un site web permet de signaler à votre audience que vous êtes une entreprise établie et pas juste un compte sur une plateforme.

Le bon équilibre : base + relais

Ce n'est pas site web ou réseaux sociaux. C'est comprendre le rôle de chacun.

Votre site web = votre base. C'est votre territoire. Vous y contrôlez tout : le message, l'expérience, les données, la relation avec vos visiteurs. C'est là que Google vous référence. C'est là que votre contenu travaille pour vous pendant des mois, voire des années.

Les réseaux sociaux = vos relais. Ils créent du lien, montrent votre personnalité, amplifient votre message. Mais ils ramènent vers votre base, pas l'inverse.

La logique : un abonné sur les réseaux devrait devenir un visiteur de votre site, puis un contact dans votre liste email. Parce que votre site et votre liste email sont les seuls actifs numériques qui vous appartiennent vraiment.

Reprenez le contrôle

Si vos réseaux sociaux sont votre seul canal, vous êtes dépendant d'entreprises qui ne vous doivent rien. Ça fonctionne, jusqu'au jour où ça ne fonctionne plus.

Un site rapide, bien conçu et référencé sur Google, c'est la fondation sur laquelle tout le reste s'appuie. C'est ce qui vous rend indépendant. Et si vous vous demandez ce qu'un site lent ou mal conçu vous coûte concrètement, la réponse est par ici.

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